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ブランドのはじまり
ナインティナイン パーセント イズ(99%IS-)は2012年、韓国・ソウル出身の韓国人デザイナー バジョウが立ち上げたメンズブランドです。
デザイナーのバジョウ(Bajowoo)は1984年、韓国・ソウル生まれ。小学6年生の時にライブハウスで見たバンドが自分の感情や意思、考えを音楽で表現している姿を見たのがきっかけで服のリメイクをし始めたことからファッションに興味を持ち始めました。
そして2003年、韓国のESMODEに入学。その後、韓国で初となるパンクブランドを立ち上げ、ロックバンドの衣装やアートワークなどを手掛けました。
また、ロンドン、パリ、東京、バンコクなどを訪れ、各都市のアンダーグラウンドパンクシーンと交流を持つことにより、自身のクリエイションのバックボーンを築いていきました。
その後2008年より、東京に拠点を移し、2010年、ドレスメーカー学院に入学。在学2年目となる2012年AWより99%IS-を立ち上げ、2013S S Mercedes-Benz-FashionWeek TOKYOにてランウェイデビューを果たしました。
ブランドのコンセプト
「一般的にはスポットが当たることがない1％のカルチャー。その1％が、自分にとっては99％を占めること」がブランドのコンセプト。様々な国を横断する中で、自身が体験した「PUNK」を、毎シーズン新たな角度からコレクションに表現。
上品なストリートスタイルでモードを感じさせる商品を展開。ファーストコレクションからオリジナルスタッズアイテムやパーツを使用した本格派レザーアイテムで、独自の観点による新しい世界観を表現し注目を集めています。
愛用者の多い99%IS-
また、COMME des GARCONS、GEORGE COX、MACKINTOSH等、多数のブランドとのコラボレーションや、Chris Brown、Justin Bieber、LADY GAGA、Miguel、BIGBANGなど、多数の著名アーティストがステージ衣装やプライベートで着用した事でも有名です。
日本や海外のアーティストへの衣装デザイン製作など多数行っており、ファッションを始めるきっかけとなった音楽業界にも積極的に関わっています。
自身の感性と体験により、自身の作りたい物をクリエイトし続ける99%IS-。毎シーズンコレクションでどんな発表がなされるのか、目の離せないブランドです。
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